中小企业在建设网站时，作为一个企业的网站，首要的条件就是要具有比较强的盈利能力。一个不能给企业带来利润的网站，那么就如同一个垃圾的网站，对企业没有任何的帮助。而企业的网站要想具有较强盈利的能力，就应该具备一个完整的网站建设策划方案。根据企业的不同的性质以及不同的商业目的为企业提供一套完整的网站建设策划案。
如果要制作一个企业的网站策划，那么策划者应该考虑多方面的因素：
首先，中小企业要明确自己网站建设的目的
根据自己公司的产品、销售渠道以及销售的对象等情况，明确自己的网站是信息服务型网站，还是销售型、销售服务型或者是综合型的网 站，面向企业客户的网站和面向个的体消费者的网站是完全不一样的，即使是面向个体消费者的网站，也并非所有的都需要销售型商品，而且并不是所有的产品都适 合在网上销售的。比如，面向企业客户网站的重点是在企业间有合作过程中的作用，而且不需要像面向消费者的网站那样千方百计的去增加浏览率，比如可口可乐、 柯达都没有在网上销售其产品，网站只是它们在树立形象的同时，提供顾客服务的一个工具而已，是它们整体营销战略的一部分。
其次要了解你网站的目标市场
你的客户是企业还是个体的消费者，他们是来自哪里的？他们信息化程度怎样，是经常上网吗？他们主要使用的是哪些语言？主要希望了解 哪些服务信息？他们的购买的水平又如何？主要使用的是哪种浏览器？当然，最初建立网站的时候是不可能了解这么细致的，网站的内容需要随着对消费者了解的深 入程度而逐步调整。比如，企业的顾客群体如果喜欢的是新技术、受教育的程度较高的或者是经常使用Internet的，则电子商务成功的可能性就比较高。此 外，目前Internet用户中男多女少也是需要考虑的因素，“戴尔电脑”网上销售成功的主要原因，首先就是在于其市场定位是正确的。
