随着网络的高速发展，营销型网站建设在近几年来成为企业的重点项目，如今95%以上的企业建设都有自己的营销型网站，它可以帮助企业提升品牌形象，增加产品销售。一个好的营销型网站，必须要布局全面，细节优化到位，才能拥有好的转化。那么中小企业如何做营销型网站？

营销型网站就是备营销推广的网站，在建设网站的开始，就以营销推广为主要目的和出发点，并以“营销思维”贯彻整个网站建设的过程，让每一个环节都要考虑到营销的需求，这样网站在上线的时候就具有营销功能，也有利于优化和推广。 一个优秀的营销型网站可以做到了解用户，能够找到用户的需求，并且有效的展现企业核心优势，从而促进用户购买欲。 做营销型网站的目的就是为了获取有效的用户流量为核心，通过自己企业所能适应的方式，去行销自己的产品以及服务，达到一个转化的效益。 做营销型网站建设最重要的是懂得如何定位自己的产品，怎样定位即是你要做的是什么产品，而你的客户群体，以及面对的群体是那一部分人。针对这些细节的问题来对应自己的产品，对于定位是非常有意义又积极的。

想要营销型网站发挥作用，在做网站之前要想好以下几点：

企业要做营销型网站，一定要对网站进行定位，包括定制网站目标客户、寻找网站目标客户、分析自身网站优势（我能为用户带来什么）、用户需要什么、网站的营销方向等等，这些都是要在建站前做好分析策划，这样才能让网站更具营销力。 2、分析竞争对手网站 企业建站前要对竞争对手的营销网站进行分析，找到自身企业的优劣势，取长补短，学习好的，改进不足的，为自己的营销网站打好基础，所谓知己知彼，百战不殆。 3、网站结构规划 网站的结构对企业营销型网站来说很重要，因为这是用户的第一印象，所以一定要认真规划，从用户的体验度出发，首先要考虑首页的导航和副导航目录，要明确体现企业的产品及业务范围，让用户能够更方便的找到自己需要的东西，同时网站要建设成网状结构，让百度蜘蛛更容易抓取，同时要设置一个对话栏，方便客户询问。 4、重视用户体验 营销型网站一定要重视用户体验，无论是功能、设计、还是内容上，都是以用户需求为中心，按照用户浏览习惯，进行页面设计与内容布局。好的用户体验包括网页打开速度快、让用户快速找到想要的内容，网站布局一目了然等等，总之要让用户在浏览网站的过程中感觉到顺畅和方便。

营销型网站还需要持续保持活跃度和新鲜感，营销型网站在上线后，应该定期更新网站的内容，因为用户都需要新鲜感的阅读内容来丰富自己知识，这样用户就愿意在你的网站上花费时间，愿意停留在你的网站上。

做好营销型网站的四个步骤：

步骤一：企业网站的定位 你的网站想表达什么理念，什么信息，都要在定位阶段明确。确定这些后就要对企业网站的结构和栏目内容、功能的设计有一定的了解。这一阶段是客户与建站公司直接沟通最多的阶段。因为这一阶段将确定网站的初步样貌是什么样的。双方的任何想法尤其是企业有什么要求都要在这一阶段提出，避免网站建设过程的拖延。其次就是让设计师设计初步的草稿，这时网站的初步雏形就可以形成。 步骤二：网站风格策划 可以说网站首页是一个营销型企业网站的名片，访客对一个网站的第一印象往往都是通过首页来形成的。确定首页的风格也就等于确定了网站的大体风格。所以网站首页非常重要。这时候设计好首页风格后可以让客户确定是否可行，并提供修改意见。 步骤三：网站后台定位 众所周知，高端网站建设是一个复杂的过程，包括设计和数据库的开发都要一定的时间。网页切图DVI+CSS定义排版代码、网站后台数据库的开发与制作、网站的功能编辑开发、网站前台与后台兼容机代码优化测试等等。这一系列的搭建完成后要让可以观看是否可行，这一点阶段是反复修改的阶段，客户非常有可能不满意某个细节，这时候可以对设计方面、功能方面、后台的使用等等做出修改。 步骤四：上线后要进行后期的维护和网站SEO优化工作 经过反复修改后，网站建设已经基本完成。这时候就是要测试上线。在测试的过程中不断的去修改这个网站所在测试阶段出现的问题，然后就进行网站解析上线，上线后要进行后期的维护和网站SEO优化工作。

营销型网站还需要根据搜索引擎规则进行优化布局，要从网站从架构、代码、标签、关键词布局、URL伪静态等，与搜索引擎之间形成良好的互动。网站还要进行备案，增加网站诚信度，要具备公司介绍，公司资质证明，公司营销执照，公司荣誉证书以及第三方权威机构认证。

营销型网站作为企业在互联网的门面，是企业重要的宣传媒介，营销型网站需根据企业进行定制，能够充分的展现出企业的形象，展示出产品卖点，网站整个的风格、色调，都与品牌风格相一致，展示出企业实力。

一个优秀的营销网站必须具备以下条件：

1、清晰的转化目标（电话、微信、QQ等）(转化按钮：立即咨询，技术咨询、在线咨询，立即定制等) 2、明确的预期受众--定位网站的目标访客，根据目标访客进行网站风格布局。（人群九要素：年龄、性别、职业、学历、收入、地区等维度划分定位网站风格） 3、高度的信息关联--给用户想要的信息 4、清晰的社会证据--增加网站可信度（第三方证书，专利，奖状等） 5、明确的承诺保障--解决用户决策压力（担心质量问题，例如质保一年，出问题免费换新或维修） 6、舒展的页面布局--通过布局来营造有利成交的网站环境 7、舒适的色彩搭配--通过布局来营造有利成交的网站环境 8、愉悦的交互体验--优化交互体验来营造有利成交的网络环境

营销型网站最终达成的变现方式：(引流-承载-信任-成交-传播)引流：通过业务发名片、百度竞价、SEO、自媒体等渠道引流进入官网。 承载：通过推广引流来的潜在或意向客户看到我们的网站 信任：通过业务上门交流或微信等方式进行客户留存，长期发朋友圈建立信任 成交：通过不断更近，不断建立信任，促进成交

总结：

营销型网站是需要从网站定位、品牌形象、产品卖点、盈利模式、企业优势、行业特色、企业文化等方面专业策划，重新做设计、制作，更好地宣传企业，卖出产品，提高企业在行业中的竞争力。 营销型网站是离不开用户的，一旦离开了用户，没有了用户的支持，它就会沦落为一个摆设工具，不能更好地为企业带来效益。想要搭建一个好的营销型网站，除了要重视营销型网站特点，还要考虑周全，考虑用户的需求，突出企业优势，展示出产品的卖点，只有这样，企业才能获得可持续发展。