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SEO中常说的相关性是指什么?

2018-05-10   08:46:46   来自:wubaiyi

如果想做好SEO,当然离不开网站的相关性优化。SEO中的相关性,就是指当用户搜索一个关键词时,搜索引擎首先会从大量的网站数据库中寻找与搜索词最相关的网站来加以展示。一般来说相关性越高,网站的排名越靠前。搜索引擎判断网站与搜索词的相关性,也会基于多方面的因素出发,然后给与一个综合评分。


下面咱们来分析一下相关性主要体现在哪些方面

一、title、description、keywords三个标签相关性

在一个网页中,越靠上的内容越重要。而搜索引擎来到一个网站后,首先读取的内容就是title等标签信息。而且title等标签也是对一个网页内容的概括,所以这个是搜索引擎判断相关性最重要的地方。

Title是目前所有影响SEO排名的因素中最为重要的一个。在网页的title中一般是分布3-5个核心关键词,如果有需要再通过长尾关键词重复一次。网页的title最好是语义连贯的短句或短语,一定不要重复堆砌关键词,这样对于用户体验很不好,而且对于搜索引擎来说也有SEO作弊嫌疑。 Description中应该是语义连贯的一段话,由几个句子组成,他的内容应该是对页面内容的一个概括介绍。在description中要尽可能融入与核心关键词相关的长尾词,这样既有助于增加关键词的密度,也能融入更多的用户搜索词。

由于title和description的信息都会出现在搜索结果页,所以这也是用户是否愿意点击进入网站的依据。因此,我们在撰写title和description的信息时,首先应该考虑用户的体验,其实才是搜索引擎的原则。

Keywords标签的作用在如今已经大大弱化了,很多网站已经直接跳过不写了。如果我们在keywords标签中堆砌过多的关键词,反而还会起到副作用,建议写上几个核心关键词就好啦。

二、网站导航栏相关性

网站导航栏一般位居网站的上方,无论对用户来说,还是搜索引擎来说都是非常重要的一部分,往往分配的权重也是非常高的。所以我们可以把一些竞争比较大的关键词就布局在栏目中,当然栏目中布局的关键词也应该与网站整体有一定的相关性。

三、网站的内容相关性

之前一直都有着”内容为王”的说法,可想而之内容对网站的也是非常重要的一部分。一个网站除了需要有好的设计风格之外,也有一高质量的内容衬托,我们的网站才会更加受搜索引擎的喜爱。所以我们要找网站内容的时候尽量要与网站的主题相符合,如果我们一个网站是与SEO相关的,那么我们发大量的时事新闻,那可想而之就根本不相符啦!

四、链接的相关性

关键词链接就是大家常说的锚文本,对于SEO来说非常重要,作用仅次于title标签。关键词链接也分为内部链接和外部链接,两者对于关键词排名都有着显著的影响。内部链接就是同一个网站不同页面直接的关键词链接,外部链接就是其他网站指向我们网站的关键词链接。大家常说的友情链接其实就是外部链接的一种,当然友情链接的相关性也与自己的网站关键词排名有一定的关系,否则也不会有那么多友情链接专员天天去找相关的友情链接啦!

互联网上资源的共享靠的就是链接,所以搜索引擎是非常看重链接和链接上的文字的。内部链接往往通过导航文字、面包屑导航和内容页中的关键词链接来实现。外部链接通常是通过友情链接、博客以及论坛上的外链来实现的。外部链接所在的网站一定要与我们网站是内容相关的,这种外链才能获得比较好的效果。

搜索引擎在计算排名的时候会计算页面关键词的相关性,相关性是排名过程中非常重要的一环,也是很多搜索引擎优化人员很感兴趣的话题之一,本文从五个方面和大家细谈搜索引擎的相关性计算。当用户搜索某个关键词的时候,搜索引擎需要多方面的处理才能返回用户想要的结果,一般会先处理搜索词,然后进行文件匹配,接着要确定初始子集,在确定了一定范围内的初始子集后,就是对页面相关性的计算,它对排名的影响非常大。今天和大家从五个方面总结影响相关性的主要因素。

1.词的位置与形式:关键词在网页中出现的位置不同得到的权重是不一样的,搜索引擎会把关键词在网页中出现的位置和格式都记录在索引库中。一般认为比较重要的位置有标题标签、黑体字、H标签等。如果关键词出现在重要的位置或者采取重要的格式,那么就会给予更高的权重,所以在进行网站优化时,要注意关键词出现的位置与形式。这些细节需要日积月累,网站的权重也是在慢慢一点点增加。

2.关键词常用程度:常用关键词对搜索排名的贡献率小于非常用的关键词。一些最常用的停止词,比如“啊”、“的”等对排名的贡献更小甚至为零。搜索引擎对搜索字符串中的关键词并不是一视同仁处理,会对不同程度的词进行不同程度的加权,常用的词加权低,不常用的加权高,会给不常用的词更多地关注。比如我们搜索“我们租车”这个词,对租车给予的权重就稍高,如果有两个网页A和B,A中租车出现在标题H标签中,B租车只是出现在普通文本中,那么给予A网页的相关性就更高。

3.链接间的关系:除了页面本身上的几个因素,页面之前的链接关系也是影响相关性的一个重要方面。链接中锚文本的重要性最为重要。如果一个页面有越多以关键词为锚文本的导入链接,那么该页面的相关性就越强。搜索引擎人员在优化的时候一定注意锚文本的使用,外部锚文本和内部锚文本同样重要,但同时不要全部用一个相同的关键词,要做到自然性。

4.词的频率和密度:理论上一个页面出现的关键词越多代表相关性就越强,说明网页越与搜索词有关,但实际情况却不是如此,搜索引擎判断网页的相关性不仅仅会看关键词出现的频率和密度,还会综合很多其它因素,另外很多站长都会有意识无意识的堆积关键词,容易遭到降权。所以,现在搜索引擎对于关键词出现的频率和密度重视的程度越来越低。

5.词之间的距离:搜索引擎会对搜索的字符串进行分词,如果切分之后的词能完整匹配的出现,就说明与搜索词最相关。连续完整的出现给予的相关性高于分别出现。举个例子,如果我们搜索“增高科学”,A网页出现了完整匹配的词“增高科学”,而B网页分别出现了“增高”和“科学”两个词,并没有连在一起,那么搜索引擎给予A网页的相关性肯定高于B 网页。所以,做网站之前,研究分析关键词是很有意义的,能从各个方面对网站起到作用,并不仅仅体现在用户的搜索次数上,还会体现在权重的累积上。

分别从常用与非常用、频率和密度、位置与形式、词之间的距离、链接间的关系五个方面做了总结。看完本文希望能让站长对于搜索引擎的相关性计算有进一步的了解。在实际中,搜索引擎可能要复杂的多,这里只是从基本原理上给予了总结,了解这些对于我们的网站能起到一定的指导作用。


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