网站建设上线后，如果老老实实当优化一个网站，让网站自然排名，慢慢爬到搜索引擎前三页，这是一个漫长的过程，同时因为竞争对手的多寡、激烈程度会影响到网站的排名，于是有的站长为了超越对手，加大网站的优化，结果欲速则不达，不但没有起到作用，结果因为优化过度，遭到了搜索引擎的惩罚。

网站优化过度主要包括三个方面：内容优化过度、外链优化过度和内链优化过度。网站内容优化过度主要是指网站原创内容较少，大部分都是转载或者虽然是原创，但是大部分都是用伪原创方法写的一些水分很大的文章，这种文章有一个特点，用户看不懂，没有什么值得收藏价值，虽然搜索引擎可以收录，但是，早晚会成为网站成长过程中一个累赘，毕竟对于一个发展很好的网站来说，这些都是污点。

外链优化就是为了增加网站反向链接，饥不择食般的发链接，把自己网站地址放到权重高的网站，对提高网站权重有很大的帮助，可是，如果链接质量不高，或者每天的链接数量不固定，也会被搜索引擎判断网站作弊，遭到优化过度的惩罚。

内链优化也是日常网站管理工作之一，做好网站的内链优化，可以帮助网站的各个网页的权重都有所增加，但当我们大量的使用内链的时候，搜索引擎也会认为我们做进行作弊，从而对网站进行相应的处罚，因此内链优化也应当适度。

对于大多数的站长来说，都比较推崇自然排名，这固然对网站有好处，但是，自然排名让网站爬到首页是一个缓慢的过程，而且对于一些行业来说，有很强的时间性，比如前几年团购网站比较火爆，而现在已经从团购网站过渡到外卖网站，如果网站没有在行业热的时候有所成就，那么，在以后的成长过程中，会相对被动很多。错过的时间，意味着要付出更多的努力。

以百度搜索引擎为例，在提供用户海量信息的同时，百度还通过竞价、推广、联盟等方式获得效益。以前曾经玩过一款网络游戏，这款网络游戏外挂成风，很多用外挂的账号一经发现就被封号，而一位玩家发现，如果给游戏账号适当充点钱，就很难遭到封号，并且这位玩家还特意做了测试，同样的外挂环境，充值的号没有被封号，而另一个号则遭到了24小时封号的惩罚。

那么，既然行业有时间性，而且对于一些中小企业网站来说，其脆弱的经济体系可能过着有今天没有明天的日子，那么，这个时候，不妨适当做一些竞价推广，在自己资金允许的情况下，在网站还没有自然排到首页的时候，利用一些关键词，看看效果如何，当然，网站优化一段时间再做竞价推广，这样效果会更好一些。

如果付费给搜索引擎了，网站优化过程中，无论是内容还是外链保持一个度，那么，在双重作用下，这样的网站很难会遭到优化过度的惩罚。