企业网站存在的意义，在不同时代，给了不同的答案，网站不同，功能不同，而企业网站只有一个目标，那就是拥抱互联网，通过网络渠道，给企业带来新的客户，新的订单，只有达到这个目的，企业网站才能合理的存在，当然，想要达到这目的，企业网站就要发挥全渠道推广的效果。

既然是销售产品，有一些人说，其实根本不需要上线网站，直接把企业产品放到电商平台不就解决了，这种说法有一些失之偏颇，首先，不是所有的企业产品都适合电商平台销售;其次，电商平台竞争激烈，在讲究先入为主的互联网思维中，谁先拥有客户，谁就占据主动，而且有名的电商平台就那么几家，对于行业竞争激烈的企业，想要在电商平台获得交易量，无疑会增加营销成本;，企业做互联网推广，电商平台并非，比如微商、小程序、商城网站、社交平台、O2O都可以展现产品，变成销售终端。

随着移动互联网距离人们生活越来越近，互联网这个舞台越来越广阔，用户无处不在，如果用长尾理论的概念来论述，官方网站、新闻、论坛、微信、QQ、口碑、线下营销……企业网络推广渠道多种多样，任何一个方式，都有可能为企业带来一定销量，而且作为基础的企业网站，占据着举足轻重的地位。

很多企业网站在建设过程中，却存在这样那样的问题，很难达到营销推广的目的。这些问题归纳起来，主要包括这几个方面：网站框架不合理，企业产品及企业优势不够凸显，造成这种原因和早网站建设理念有很大关系，当初企业网站的主要也就是核心功能就是名片，通常几张图片，简短的文字介绍，再加上联系方式就可以了，这样的网站显然界面单调，功能简单，不利于企业网站的发展需求，而很多网站一旦上线，很少有网站原因做更大的改进。

还有一点就是企业自身问题，企业是考虑成本的，而早期上线的网站，一般都没有给企业带来多大实际效益，反而每年都要支付一笔不菲的支付费用，同时企业网站无论是运维人员还是网站整体运营都比较外行。

如果企业网站一直维持在PC端时代这种思维和做法，在移动互联网大潮的今天，显得特别被动，有的企业甚至选择了放弃网站这样糟糕的做法，显然这是不妥当的，网站就好比企业互联网营销的根基，而其他平台，对企业来说，不过是“寄人篱下”而已，也许在前期冲在前面，获得一定的效果，但是，后期随着竞争对手的加入，竞争成本运营成本会陡然增加，会越来越被动。

企业网站通常扮演这样的角色，通过网站，企业可以静静的看着其他竞争对手的变化，通过网站，可以尝试使用一些营销手段，通过网站积累的资源，可以轻松的“搬到”其他平台上，不需要从头再来……互联网各个渠道的营销其实大同小异，藕断丝连，当玩转了一种模式之后，出现新的玩法的时候，完全可以通过复制达到一个高度。 　　企业做网络推广是一件十分必要也是一件很难的事情，以网站为基础，然后用全渠道无处不在的网络推广，是维持低成本的重要手段，获得用户的有效方法，当然，企业网站运营是一个“润物细无声”的缓慢过程，不能马上见到效果，需要坚持，需要强大的执行力，才能逐渐感受到网站带来的威力!