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错把网络当做营销 传统企业网站建设的多重意义

2018-01-11   08:40:42   来自:wubaiyi

热衷于最时髦的营销,比如APP、微信等等,却忽略了最基础的网站建设,这是目前一些企业对互联网的看法。传统渠道营销受到阻碍,于是押宝到互联网上,而且目的很明确,就是在互联网上卖产品,“跑步进场”,在很多所谓专家的忽悠声中,传统企业对互联网的看法日渐扭曲,甚至忽略了一些基本的准则。

每当人们热衷于谈互联网财富神话的时候,小米一定会被提及,当去年双十一小米手机一枝独秀,在不断刷新销量的时候,小米官网正在悄悄崛起,来自小米官方消息:小米网站已经成为继阿里、京东之后不经意做成了电商第三大网站,仅2013年小米数据显示:小米已经成为中国第三大电子商务公司,当年小米科技年销售约316亿元,全年销售手机1870万台,仅2013年12月份,小米实现销售约323万台。这已经是两年前的事情了。

大家都在看小米的成功,最近的“优衣库”事件一夜刷爆微信圈,这次优衣库是营销还是无意中被营销,作为日本最著名的服装品牌,优衣库的掌门人是日本“首富”,而且从2012开始,连续三年保持首富的地位,只是因为阿里上市,阿里最大投资人软银集团孙正义才取代了优衣库成为新界首富。优衣库的成功诀窍在哪里呢?其实,我们看看优衣库的历史,和小米的发展很相似:大众化精品化的低价营销!

小米的口号是:“为发烧而生”,而优衣库低价一度拥有很多消费者但是遭遇“撕牌”的尴尬。他们成功的背后,不是走互联网渠道,而是在精品意识下选对了互联网,传统企业如果不改变思维,传统营销思维根深蒂固,或者一方面想要凭借互联网马上见到效果,又对互联网充满了各种怀疑,实质上觉得在互联网就是卖产品,以产品是否卖出作为成功的唯一标准,从一开始就与互联网精神背道而驰!

企业应该如何看待互联网才对呢?在报纸媒体、电视媒体阶段,企业拿出广告费做宣传感觉是“天经地义”的事情,甚至很多企业将这部分资金投入放到年度预算中,为什么一到了互联网就犹豫了,通常说“试试吧!”这样很不自信的话语,当然不是所有的企业都是如此,那些经历风雨的企业创始人对互联网持有更多理性的思维,比如联想的柳传志、格力掌门人董明珠。他们不迷信互联网,却敬畏互联网,不排斥互联网而是悄然布局,同时也抱着虚心的态度向在互联网取得成功的企业学习!

所以,传统企业进军互联网,首先不要把营销看的过重,因为互联网是一个新生事物,而且将会长久存在,进军互联网将是一场马拉松似的角逐,也许一些人拿到了冠军,那只是几个小站而已,未来的发展还很长远,尤其是一些行业,目前大多数的企业还是以传统渠道营销为主,所以,网站建设很容易被边缘化,这也很容易理解,毕竟不会很快见到效益,也不能马上发挥网站的意义,而且企业网站究竟对企业有多大营销,没有人给一个准确的说法,也没有一个尺度去衡量,而这些需要企业去发掘,当然,需要对网站去管理,将企业产品有机和互联网结合,在摸索中探求,慢慢就会体会到企业网站带来的威力!

也许很多企业喜欢在互联网急功急利,希望很快见到成就,也许有的企业只是跟风,抱着玩玩的态度,不过,真正在互联网获得成功的企业,必须抱着敬畏互联网的态度,最少要有自己的网站,精心打理自己的网站,这是根本,也是企业开启网络时代的序章!


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