一个网站让用户感受最大的价值不在于用何种方式建站，也不是网站是怎样优化的，他们最为关心的是网站提供什么样的内容，甚至一些用户甘心情愿为内容付费，如果网站运营中不重视内容营销，可能会失去“真金白银”。

目前大多数网站的内容营销，还是建立在“软文”的基础上，就是出展现给用户的内容，无论是网站内部内容更新，还是在各大门户网站发布的新闻，都是以宣传为主题的，这样的内容，建立在宣传基础上，除了能够为网站带来移动流量之外，对于用户来说，很难再带来其他有价值的东西。

网站内容如此运营，对于大多数站长来说，这是再正常不过的事情，可是，移动互联网已经发生了翻天覆地变化，自媒体热闹登台，开启了内容赚钱时代，一些有名的自媒体还开启了内容付费，而网站运营似乎出现了困境，面对这现状，网站内容营销，应该改变一下策略，内容不仅仅是为了网站优化，同时也要满足用户的需求，那么，怎样做，才能让网站内容有价值呢?

网站内容营销初级阶段：内容生产

对于一个新网站来说，最初的内容来源，通常包括通过两个方面，一个是网站通过付费手段，有网站编辑进行编辑整理，内容源采集、原创内容等等，这属于主动创造内容;另一种方式则是通过用户生产内容，比如网站论坛，用户评价等等。

在网站初期内容生产阶段，是散乱而无序的，网站通过付费的方式迎合搜索引擎需求，而用户主动更新内容，则是网站偏向于用户体验做出的选择，如果让用户参与其中，用户与内容互动率高，这会大大增加网站的活跃度。

网站内容升级：内容加工

当网站运营一段时间，具有一定的活跃度和访问量的时候，对于内容的选择开始进入针对性阶段，进入网站内容加工阶段。

网站内容加工是指按照一定的规则有针对的制作内容，这些内容的策划一方面根源于行业特点，另一方面是基于网站运营数据分析，考虑网站优化和用户需求，有针对性的制作内容。

具体来说，内容加工包括精品内容，由网站编辑和运营人员加工完成;个性化内容，根据用户喜好，类似今日头条那种，把合适的内容推荐给需要的用户，而如何判断用户需求，这需要未来网站需要有今日头条推荐机制那种功能，以此达到个性化推荐的目的;最后是用户组织内容，如果网站有一定活跃人群，而且用户自发创作内容，可以把这些当做素材，整合一下，可以有网站用户完成，也可以通过网站的激励政策，达到内容整合的目的。

网站内容运营：内容互动

一篇内容，没有人评价的话，可能就没有关注，如果有意进行互动，比如用马甲说出内容的瑕疵或者优点，就会带动其他用户进行互动;

同样，一样的内容，发在网站上没有人关注，而发到知名网站上，可能就会获得多人转发不说，还有很多评价，这也是内容互动的一种，

内容互动还包括名人策略，一篇文章如果是网络名人转载了，或者评论了，会带动他的粉丝关注，从而引起关注。

内容互动还包括网站有计划制定的激烈机制，引入一定的奖励，通过做任务、做游戏的方式让用户参与其中，从而达到内容互动的目的。

网站内容运营高级阶段：内容消费

当一个网站有足够的内容，而且有强大的创作团队以及固定的流量的时候，内容完全可以创造出价值。

当然，也不是直接通过内容赚钱，我们不妨想一下，电视台的运营，我们免费看电视剧、综艺节目，电视台依靠广告赚钱，当网站提供的内容绝对优秀的时候，也可以采取这种方式获得效益。

也许，目前用户对内容消费还持有怀疑的态度，网站运营的内容也大多数处于低质量状态，但是随着竞争的加剧，对网站运营的重新定位，网站内容会越来越值钱!