在这个广告肆虐的时代，我们从早上坐地铁，到晚上看电视，广告是无处不在，有时电视节目正在精彩的时候，被无聊的广告插播进来，让我们对频频出现的“广告”更加从内心往外地感觉讨厌。作为营销工作者，我们需要营销自己的企业和品牌，其实也离不开广告，我们只有努力提高广告的品位和艺术，让它人性化、生活化、公益化，让人在无意识的状态下接受广告传播的理念，也就是做成“看不见的广告”，品牌或企业理念才能得以高效传播。

广告的近代发展与现状

1949 年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。改革开放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。1979 年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1 分30 秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。之后，电视广告在中央电视台亮相。随之广播广告、报纸广告等粉墨登场。这样，中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。

在广告业发展的同时，广告管理工作也从分散到系统，由单一行政管理转向以法治为中心的综合管理。广告自律也不断完善，同时广告研究、教育发展加快，我国已有近40 多家高等院校开办了广告专业，如厦门大学、北京大学等培养着本科、研究生等高层次高级广告人才。

在广告行业细分市场领域，户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关注。其中，户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大，2011年第3季度，中国户外电子屏广告市场规模达到22.16亿元同比增长32%。

目前，国内户外广告业主要集中在一、二线城市，其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线城市近两年在大牌媒体资源上一直存在稀缺，LED刊例同比增长将近15-30%，价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大，增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线城市保持在相同的价格上，二级城市平均涨幅在9%，三级城市平均涨幅在3%，随着客户户外投放在市场上的深入，投放量的增加，也促使四级城市价格的增长，平均涨幅在10%。公交车LCD除了CCTV移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外，2011年的终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在15%-25%。

网络广告异军突起

艾瑞咨询30日发布的二季度中国互联网核心数据显示，二季度中国网络广告市场规模达到232.6亿元人民币，较上一季度增长17.4%，整体市场回暖。

数据显示，二季度中国各类互联网广告形式的份额中，搜索引擎广告占比继续上升，达到36.4%。以百度、谷歌中国和搜狗为代表的企业推动搜索引擎广告持续发展，作为新玩家的奇虎360的加入也将在未来进一步推动搜索引擎市场规模的扩大。

垂直搜索广告占比为22.4%，主要由于淘宝搜索业务快速增长，二季度商家促销和夏季用品热销是其本季度主要推动力，网络购物用户访问量的快速增长带动垂直搜索的上升。视频广告保持良好发展趋势，占比达6.7%，热播影视剧、热门综艺节目以及优秀自制剧不断引爆收视高潮，视频网站的营销价值不断提高。

在二季度中国网络广告营收前十名的企业中，百度和淘宝依然处于领先地位，营收分别达到75.6亿元与56.1亿元。其中奇虎360、淘宝和搜狐增速均超过40%，增长迅速。

什么样的广告才是优秀的？

广告学上把广告定义为“为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。”广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

这里讨论的话题是属于后者，狭义的广告。笔者小马识途营销机构马山认为不管是户外广告，还是网络广告，本质都是宣传手段，广告需要完成的目的就是将企业的品牌推广出去，它可以不拘泥于任何形式，只要受众容易接受就是成功的广告。什么样的广告才是成功的广告，或者说什么样的广告才是优秀的广告？如今广告满天飞，一定程度上在折磨着用户的神经，成功的广告就是看不见的广告，优秀的广告是能让人开心的广告。

前面我们对看不见的广告有一个诠释，但是真正能做到十分不易。据以上分析，看不见的广告必须具备隐蔽性、娱乐性、故事性、知识性四大特征中的一种或几种，否则难以成为看不见的广告。

一、隐蔽性

既然是看不见的广告，隐蔽性自然是他的第一个特征，隐蔽性是你看到广告的时候，并感觉不到这是一个广告，如今流行的软文、微电影都具备这样的特征。

二、娱乐性

广告的最高境界就是能把广告做的很具有娱乐性，人们看到广告就像看到电影一样，有愉悦的感受，那么这个广告就是成功的广告。

三、故事性

很多时候，用广告用户去接受一种产品或一个品牌，需要很长一段时间，如果我们能把广告做的像故事，具有故事性，也可以称之为趣味性，这样的广告受众将乐于接受。

四、知识性

知识是所有人渴求的东西，广告具有知识性，能让人们在其中学到自己想学到的知识，想了解的事情，这个广告同样可以是看不见的广告。

看不见的广告主要有以上四大特点，在实际中可能具备其中一个特点或者多个特点，但不一定是包括所有的。

怎样才能策划出看不见的广告？

首先，要了解推广的企业，这个很关键，只有把这个行业背景搞清楚，吃透企业的产品知识和品牌文化，归纳总结广告的切入点，不断创新、提炼、推敲。然后，分析广告需求，企业要推的是产品还是品牌，是新品还是成熟的产品，做好需求分析，谋定而后动。再次，分析消费者，研究一下广告要面对的是哪类人群，人群有什么特征和喜好，然后选择受众喜好的题材做广告。最后，分析行业，自古有隔行如隔山之说，是古人总结出来的道理，确实比较具有实际意义。我们做广告，同样要看见行业特点和发展。